Diversifikasi Produk Dan Strategi Pemasaran Digital Nanas Sebagai Upaya Peningkatan Kemandirian Ekonomi Perempuan Desa Tanjung Baru
Keywords:
Diversifikasi Produk, Pemasaran Digital, Olahan Nanas, Pemberdayaan Ekonomi Perempuan, Pembangunan Desa.,Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis diversifikasi produk dan strategi pemasaran digital olahan nanas sebagai upaya peningkatan kemandirian ekonomi perempuan di Desa Tanjung Baru. Desa ini memiliki potensi komoditas nanas yang melimpah, namun pemanfaatannya masih terbatas pada penjualan buah segar dengan nilai tambah rendah. Penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif melalui metode Participatory Action Research (PAR) yang melibatkan perempuan secara aktif dalam tahap identifikasi masalah, perencanaan, pelaksanaan, hingga evaluasi. Intervensi dilakukan melalui diversifikasi produk menjadi tepache dan permen nanas, perbaikan kemasan, serta pelatihan pemasaran digital berbasis media sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa diversifikasi dan pemasaran digital mampu meningkatkan nilai tambah produk, memperluas akses pasar, serta memperkuat kapasitas teknis dan manajerial perempuan. Keterlibatan aktif perempuan dalam proses produksi dan pemasaran mendorong peningkatan kepercayaan diri, kemampuan pengambilan keputusan, dan partisipasi ekonomi. Secara keseluruhan, pemberdayaan ekonomi berbasis potensi lokal yang dilaksanakan secara partisipatif dan terintegrasi berpotensi menjadi model penguatan ekonomi desa yang inklusif dan berkelanjutan.
Downloads
References
Azzahra, S. F., & Sabilla, T. P. (2024). Pengaruh Inovasi Kemasan dan Promosi Digital terhadap Minat Beli Konsumen UMKM Kopi Adjie di Provinsi Lampung , Indonesia. 7(1), 7–18.
Berampu, L. T., Syamsuri, A. R., & Utami, B. C. (2025). Mewujudkan Kemandirian Ekonomi Keluarga : Pemberdayaan Perempuan dalam UMKM Lauk Kemasan di Pekanbaru. 14(1), 209–223.
Epriyani, J., Chaisarani, F., Putri, M. S. O., Utami, S. A. P., Anugra, D., Setiawan, B., & Meirisari, V. (2025). Strategi Pemanfaatan Nanas Lokal Melalui Diversifikasi Sirup dalam Pemberdayaan UMKMdi Desa Tanjung Baru. Abdimas Universal, 7(1), 46–52. https://doi.org/https://doi.org/10.3627 7/abdimasuniversal.v7i1.542
Faradillah, Alie, M. F., Purnamasari, E. D., & Lazuarni, S. (2025). Digitalisasi Pemasaran dan Inovasi Produk Nanas untuk Mendukung Ekonomi Desa Lembak. Reswara : Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat. https://doi.org/https://doi.org/10.4657 6/rjpkm.v6i1.5286
Lembahyung, B., & Handayani, T. (2023). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Peningkatan Minat Beli Konsumen Pasca Kebijakan Pencabutan PPKM Pada UMKM Depok. 7(2), 507–514. https://doi.org/10.29408/jpek.v7i2.20 499
Najini, R., Purwanti, N. U., Mufida, A. R., Kurniawan, A., Alghifary, M. H. H., Syalsabila, R. R., Nuraini, R., Safitri, W., Farmasi, D. B., Kedokteran, F., Tanjungpura, U., Barat, K., Program, M., Farmasi, S., Kedokteran, F., Tanjungpura, U., & Nanas, K. (2024). Minuman Probiotik Tepache Dari Fermentasi Kulit Buah Nanas ( Ananas Comosus L .) Menggunakan Variasi Jenis Dan Konsentrasi Gula Tepache Probiotic Drink From Fermented Pineapple Peels ( Ananas Comosus L.) Using Variations Of Sugar Types And. JPOP : Journal Pharmacy Of Tanjungpura, 1(2), 74–79.
Prabowo, H., Damaiyani, J., & Nurnasari, E. (2024). Diversifikasi tembakau sebagai pestisida nabati untuk mendukung pertanian berkelanjutan. 2(1), 1–6.
Suprihatin, H., Pramitasari, D. A., & Hasanah, A. (2024). Inovasi Packaging dan Pemasaran Digital bagi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah. 5(2), 254–263.
Yuniar, V. (2022). Peran Ganda Perempuan Petani (Studi Kasus Dusun Gamaru Desa Ulusalu Kecamatan Latimojo Kabupaten Luwu).
Downloads
Published
Issue
Section
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
