Pemberdayaan Ekonomi Perempuan Melalui Strategi Pemasaran Dan Inovasi Kemasan UMKM Opak Ubi Di Desa Kemang Kecamatan Lembak Kabupaten Muara Enim

Abstract

Penguatan ekonomi perempuan di wilayah pedesaan merupakan strategi penting dalam mendorong pembangunan yang inklusif dan berkelanjutan. Desa Kemang, Kecamatan Lembak, Kabupaten Muara Enim memiliki potensi usaha pangan lokal berupa opak ubi yang dikelola oleh kelompok perempuan. Meskipun memiliki potensi bahan baku yang melimpah, produk masih dipasarkan secara konvensional dengan kemasan sederhana sehingga nilai jualnya relatif rendah. Penelitian ini bertujuan menganalisis proses pemberdayaan ekonomi perempuan melalui penguatan strategi pemasaran dan inovasi kemasan produk UMKM opak ubi. Metode yang digunakan adalah pendekatan partisipatif melalui tahapan identifikasi kebutuhan, pelatihan, pendampingan, serta evaluasi reflektif. Hasil menunjukkan terjadinya perubahan signifikan pada aspek pemahaman pemasaran, kreativitas desain kemasan, serta kepercayaan diri peserta dalam mengembangkan usaha. Inovasi kemasan dan penguatan branding memberikan dampak positif terhadap daya tarik produk dan perluasan akses pasar. Program ini menegaskan bahwa intervensi berbasis peningkatan kapasitas pemasaran dan kemasan merupakan instrumen efektif dalam memperkuat posisi ekonomi perempuan desa.