Transformasi Usaha Nanas Lokal Melalui Pemanfaatan Fecebook Pro Dan Whatsapp Business Untuk Pemberdayaan Perempuan Desa Tanjung Baru

Abstract

Desa Tanjung Baru memiliki potensi ekonomi yang cukup besar pada komoditas nanas, namun pemanfaatannya belum optimal karena sistem pemasaran masih bersifat konvensional dan rendahnya literasi digital pelaku usaha, khususnya perempuan, sehingga jangkauan pasar terbatas dan nilai ekonomi produk belum maksimal. Penelitian ini bertujuan menganalisis proses transformasi usaha nanas lokal melalui pemanfaatan Facebook Pro dan WhatsApp Business sebagai media pemasaran digital dalam upaya pemberdayaan perempuan desa. Penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan metode Participatory Action Research (PAR) yang menempatkan masyarakat sebagai mitra aktif dalam setiap tahapan kegiatan, meliputi identifikasi kebutuhan, perencanaan program, pelatihan dan pendampingan penggunaan platform digital, serta evaluasi melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Sasaran kegiatan adalah kelompok perempuan pelaku usaha dan ibu rumah tangga yang memiliki minat dalam pengembangan usaha berbasis potensi lokal. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemanfaatan Facebook Pro dan WhatsApp Business mampu meningkatkan kemampuan peserta dalam memasarkan produk, menyusun katalog digital, membuat konten promosi, serta berkomunikasi lebih efektif dengan konsumen. Transformasi digital juga meningkatkan kepercayaan diri, mendorong inisiatif pengembangan usaha, memperluas akses pasar di luar desa, serta memperkuat peran perempuan sebagai pelaku ekonomi produktif yang berkontribusi terhadap peningkatan pendapatan dan ketahanan ekonomi keluarga. Secara keseluruhan, pemasaran digital berbasis pendekatan partisipatif terbukti menjadi strategi yang relevan dan berkelanjutan dalam mendukung pengembangan UMKM desa yang inklusif.